1月21日，耐克公司文告，现任大中华区相通董炜（Angela Dong）将于3月31日厚爱卸任，同期任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。
公开信息瓦解，董炜于2005年加入耐克中国，担任财务总监。凭借出色的财务分析才谐和对业务的深切相识，她速即擢升。2011年9月，董炜出任耐克大中华区副总裁兼首席财务官。2015年4月，董炜升任耐克人人副总裁及大中华区总司理，全面负责耐克在中国市集的业务计谋与运营，在促进耐克大中华区业务执续增长中起到了要害作用。
2024年10月，耐克任命董炜担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌人人CEO，这亦然首位执掌耐克人人子品牌的中国区高管。这一任命被市集解读为是总部对中国市集的高度趣味以及对ACG品牌复兴的计谋决心。
其时，不少行业东谈主士以为，这位在中国脉土成长起来的女性高管的擢升，响应了耐克在人人经济环境变化及热烈市集竞争下，对中国市集“放权”与“加码”的计谋诊治。
关于董炜的干事建设，耐克给出了高度评价。“在曩昔二十余年间，她在大中华区担任多项重步伐导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国消耗者与数字生态的速即崛起以及人人疫情时期的挑战与复苏。在董炜的率领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 以及 ‘下站东单’等标识性品牌活动，执续鼓舞大中华区的闪现文化发展。”
天然这次耐克大中华区“已而”换帅让不少东谈主直呼随机，但也有接近耐克公司的东谈主士向记者分析称，这次的安排或是早有预兆。前年年末，耐克大中华区销售副总裁门立俊（Simon Men）下野时，业内就有传耐克高层将要大换血。其实不只是中国，好意思国总部和其他地区的高层也在换东谈主。从年岁上来算，董炜已接近中国国内的退休年岁。天然，如若耐克这两年的事迹和阿迪达斯通常，一皆长红，也许她还能在这个位子作念下去，但刻下耐克事迹承压，中国市集也如实是几个地区里推崇比拟不好的。
耐克事迹频年来靠近挑战，尤其是在中国市集。
当地时候2025年12月18日，耐克公布的甩掉2025年11月30日的2026财年第二季度财务事迹瓦解，当季营收为124.27亿好意思元，同比增长1%；毛利率同比下降300个基点至40.6%；净利润为7.92亿好意思元，同比下降32%。其中，大中华区事迹大幅着落引起外界暖热。论述期内，耐克大中华区营收同比重挫17%至14.23亿好意思元，息税前利润大幅缩水49%，险些腰斩。而事迹发布后的12月19日，耐克股价在开盘后一皆下挫，最终收跌 10.54%，创下年度单日最大跌幅，市值一日之内挥发102.29亿好意思元（约东谈主民币720亿元）。
耐克在文告大中华区一霸手将卸任的音信后也同期安排了接任者。新任命的Cathy Sparks在耐克任职达25年，从波特兰Niketown门店的零卖岗亭开启干事生存，随后在大无边个市集担任重步伐导职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区（APLA）副总裁兼总司理。
关于总部安排至中国的高层零落中国市集的处理教育，有市集不雅点默示不乐不雅，以为外来的沙门不了解原土市集，但也有不雅点以为，这关于耐克的里面雠校或是一件功德情。
前述东谈主士向记者分析称，之前的高层与其团队或者更了解中国市集，但这也意味着一个在里面孕育了20年的团队很难再自我立异，利益固化了，没法创新，也就没法跟上新市集的需求，“换东谈主，是为了冲破利益时势，为创新和变革创造契机”。
有闪现品牌经销商曾向记者吐槽耐克的居品，以为相较中国刻下的闪现消耗市集变化之快速，耐克的居品、营销、渠谈，都是相对着迷过期的。但实践上，动作人人第一大闪现品牌，耐克其实从来不缺创新本领。该经销商曾去过耐克总部参不雅，他告诉记者总部并不缺酷炫的体育居品，是以怎样将这些新址品推向新兴市集，如何融入当地的营销去作念原土化顺应总共，是看当地团队的运营才调。
而耐克这次已而换东谈主，最终能否重振这家老牌体育品牌在中国市集的事迹？一切还有待时候的检修。
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刘晓颖
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